定義
該團隊將調查數字營銷活動的目標，并確定遇到的問題。例如，目標可能是提高品牌知名度。問題可能是目標客戶還是不了解品牌。即使數字營銷活動已經啟動并運行一段時間，情況也可能如此。
為了實現這一目標，尤其是向前邁進，團隊需要確定目標是否是科學、管理和研究。這些目標是具體的、可衡量的、可實現的、相關的和基于時間的。
措施
在問題被定義之后，團隊將繼續測量它。這包括收集有關數字營銷活動性能的數據。例如，如果提高轉化率是活動的重點，那么團隊可以檢查轉化率。然后，他們可以將獲得的結果與預期結果進行比較。
確保獲得的數據全面準確很重要。這將突出測量系統的有效性。此外，有必要識別和消除任何可能影響數據完整性的因素。否則，不良數據可能會影響改進工作，導致時間和金錢的浪費。
分析
有了手頭的數據，我們需要對其進行分析。這將使團隊能夠確定可以改進什么來實現期望的結果。比如一個網站沒有轉換，分析可能會發現你需要減少對登錄頁面的干擾。這樣，當客戶進入登錄頁面時，就可以不間斷地完成客戶旅程。
對于未翻譯的登錄頁面，團隊可能會發現它包含太多出站鏈接。這些都是分散注意力的因素。當訪問者點擊它們時，他們將被重定向出登錄頁面。這使他們無法完成客戶旅程，從而對轉化率產生負面影響。
改善
在分析階段之后，團隊將有必要的洞察力來做出能夠帶來積極收益的改變。繼續登錄頁面示例，您可以刪除出站鏈接。這是客戶旅程中最大的瓶頸?，F在它們已經不存在了，您的組織可以期望轉化率增加。
這只是眾多例子中的一個?；旧?，團隊將利用這一步來消除任何阻礙數字營銷成功的因素。而且不一定影響投資回報。這也可能導致時間和金錢的浪費。
控制
理想情況下，在改進階段之后，問題應該得到解決。然后，團隊可以使用計劃、執行、檢查和行動(PDCA)來確認這些變化已經導致了數字營銷流程的改進。如果沒有，團隊應該回到定義階段，重新開始改進。
如果這些改變成功了，應該向團隊表示祝賀。然而，這項工作才剛剛開始。改進程序需要標準化。這樣，團隊就可以確保積極的收益持續下去。這是持續改進計劃的一部分。
下一篇:3分鐘讀懂PFMEA
全國服務熱線：
400-777-6907
天行健企業管理顧問有限公司 全國服務熱線：400-777-6907
郵箱：zyg@leanchina.cn 網址：www.shwanjiahao.cn
關注天行健微信
既獲取更多信息
版權所有@深圳市天行健企業管理顧問有限公司 粵ICP備13011693號
